Литература VS SЕО-оптимизация. Неравный бой эстетической красоты с сухой практичностью
07.05.2018
232

Когда русский человек начинает длинное повествование о тонкостях какой-либо науки или описания обстоятельств, предпосылок событий, то часто использует такую фигуру речи, как «Без пол-литра не разберешься…». Конечно, чаще всего это просто повод для того, чтобы дискуссия запестрила новыми красками, но тема сегодняшней статьи связана с «SEO-оптимизацией», и погрузиться в это понятие без юмора – значит вести скучную научную беседу. Поэтому мы решили абстрактно, а местами и наглядно показать — как поисковая оптимизация влияет на язык.Немного теории: задача SEO-оптимизации – продвинуть ту или иную интернет-страницу выше в поисковике, чтобы собирать больше целевой аудитории с выдачи Google или Yandex. То есть, когда Вы будете говорить: «Окей, Гугл, из чего сварить кисель на Бали?», — Вам нужно получить развернутый ответ на свой вопрос: из чего, где купить, как добраться туда, где купить, и сколько это может стоить. Всё логично? Да, но человек существо приспосабливающееся, поэтому нашел способ как обмануть гугл. И сегодня, увы, в силу обстоятельств, часто бывает сложно найти ответ на определенный вопрос, потому что авторы «SЕО-текстов» сделали статьи адаптированными под «роботов», а не под Ваши запросы.

Конечно, тенденция меняется, и поисковики постоянно совершенствуются, но интернет-язык значительно нищает, потому что главные принципы написания SЕО-текстов это:

  • Подбор ключевых слов;
  • Повторение ключевых слов;
  • Злоупотребление ключевыми словами;
  • Чрезмерное злоупотребление повторением ключевых слов.

Прежде, чем приступить к практической части, хочу поведать об одном забавном казусе, случившемся со мной во время работы на «удаленке».

Заказчик – «З», Я – «Я». Задание: написать статью о казино в Макао. Ознакомившись с заданием, у меня остались вопросы, и я связался с заказчиком:

Я: Здравствуйте, у Вас в задании написано, цитирую: «Просклонять казино во всех падежах».

З: Да, ну, если это сложно, можно не во всех!

Я: Слово «казино» не склоняется.

З: А-а-а… ну тогда проспрягайте!

Я дико радовался, что диалог происходил в чате, а не по скайпу, потому что смеха я сдержать не мог.

Я: «Казино» — это существительное, оно не спрягается.

З: Ну тогда просклоняйте Макао, Вы же понимаете, что это необходимо для SЕО.

Я: Я прекрасно понимаю, но Макао тоже не склоняется…

З: То есть Вы отказываетесь?

Я: Нет, я просто говорю, что техническое задание, мягко говоря, невыполнимо…

З: Ок, напишите статью, употребляя 2-3 синонима к слову «казино».

Признаться, кроме «игорного дома» мне ничего в голову не приходило, и я решил придумать что-то своё. Так в моем тексте появился целый абзац, в котором читателям предлагалось купить горячие туры в обитель азарта на полуострове Макао.

Заканчивая столь большое вступление, хочется объяснить читателю еще 2 термина, которые имеют отношение к написанию текстов для сайтов: «вода» и «заспамленность». «Вода» — это описания, мало относящиеся к теме разговора. Союзы, междометия, наречия, некоторые деепричастные обороты. «Заспамленность» — это насыщенность текста ключевыми словами. Их должно быть много, но не слишком!

При компьютерной проверке текста по данным о «воде» и «заспамленности» многие заказчики понимают «текст хороший», или «текст плохой». Что характерно, в некоторых случаях можно написать откровенный бред … но если показатели «воды» и «ключевых слов» в норме – то заказчик может даже не прочитать само повествования.

Цель сегодняшнего небольшого эксперимента – это «SЕО-оптимизация» литературных произведений признанных авторов и публицистов. Ради полноты картины мы приложим скриншоты компьютерной проверки текста на «спам-воду».

 

Пример SEO-оптимизации романа Виктора Пелевина «Generation П»

Хозяин кабинета заметил его взгляд и посмотрел на свои часы.

— Нравятся? — спросил он.

— Ещё бы! Если не ошибаюсь, «Piaget Possession»? Кажется, стоят семьдесят тысяч?

— Пеже позесьон? — Тот поглядел на циферблат. — Да, действительно. Не знаю, сколько стоят.

— Господин Пеже со своими пацаками, вообще, ничто так не выдаёт принадлежность человека к низшим классам общества, как способность разбираться в дорогих часах и автомобилях.

(Виктор Пелевин «Generation П»)

Директор увидел, как оппонент рассматривает его часы.

— Нравятся?

— Конечно, это «Piaget Possession», которые стоят семьдесят тысяч.

— Так и есть – это швейцарские часы высшего класса, сколько стоят — не знаю.

— Сейчас точную копию таких дорогих швейцарских часов можно купить всего за 4999 рублей, а при заказе двух пар получить кэшбэк – 10%.

 

В тексте Виктора Пелевина было слишком мало ключевых слов – это недопустимо для продающих интернет-страниц, пришлось пройтись рукой мастера по его тексту, и сделать из него что-то хоть отдаленно напоминающее «продающую статью». На самом же деле в интернете масса текстов, которые преследуют одну цель – «продать», тот или иной товар/услугу. Маркетинг, даже из хорошего текста, может сделать ужасный набор слов с фразами: «Быстро, бесплатно, без регистрации, без СМС».

Пример SEO-оптимизации романа Ларри Бернхарта «Американский герой»

С тех пор как существует криминалистика, ее постоянно преследует теория «совершенного преступника». По совершенно понятным причинам криминалисты, психологи и социологи изучают лишь преступников-неудачников, то есть тех, преступления которых повлекли за собой обвинительный акт и наказание. Криминология — наука, которая изучает преступников, которые попались, преступников-неудачников. Наука, которая изучает удачливых преступников именуется иначе — политология.

(Ларри Бейнхарт «Американский герой»)

 

Криминалистика – это наука, способствующая раскрытию преступлений. Методы криминалистики дают возможность понять мотивы, возможности и этапы подготовки к преступлению. Виды криминалистики разнообразны. Криминология изучает ошибки преступников. Наш интенсивный курс поможет разобраться в видах экспертиз и идентификации. Заказывая курс сейчас, Вы получаете скидку 40%, до конца акции осталось 12 минут, 49 секунд.

Курс «Криминалистика методика расследования отдельных видов преступлений»

Продвигая какой-то товар или услугу в интернете, очень важно давать информацию рационально коротко: «Родился, поступил, устроился на работу, женился, умер …». Меньше воды – больше ключевых слов. Именно поэтому обучающим курсам дают сложные, порой несвязные названия, которые преследуют одну единственную цель — стать релевантными для большего количества поисковых запросов.

Пример SEO-оптимизации романа Гюстава Флобера «Воспитание чувств»

В порыве нежности она сама себе дала клятву не отдаваться больше никому другому, что бы ни случилось и хотя бы ей пришлось умирать в нищете. Ее прелестные влажные глаза искрились такой могучей страстью, что Фредерик привлек ее к себе на колени и подумал: «Какой же я мерзавец!», восхищаясь в душе своей испорченностью.

(Гюстав Флобер «Воспитание чувств»)

Заставь девушку предаться чувствам, покажи, что такое страсть. Как соблазнить девушку – уроки пикапа. Как правильно оставить комментарий под её фото, на какой тачке подкатить и на какое кино вести девушку, что бы она осталась ночевать с тобой. Курсы соблазнения от пикапера «Мачо», подписывайся на канал и будь в курсе.

 

Гюстав Флобер писал целые страницы не повторяя слов. Для SEO такая методика – смертный грех. Есть небольшие описания (тизеры или Discription) к статьям или видеороликам на YouTube. «СЕОшники» говорят, что если напихать туда ключевых слов и связать их общими фразами, то поисковая система будет очень хорошо индексировать такие страницы. А тут 0% «спама» — даже в виде шутки не пройдет.

Пример SEO-оптимизации статьи Сергея Довлатова

Здравствуйте, уважаемый Леонид Ильич!

Человеческие слабости вождей принято таить от народа. И вдруг — такая неожиданная откровенность! Такой обескураживающий материализм!

Могучий генсек шатается от слабости на виду у бессердечных западных корреспондентов. Вместо пламенной здравицы издаёт какое-то невнятное шипение…

Мне кажется, это неспроста. Мне кажется, вас усиленно гримируют под нормального человека. Вернее, под коммуниста с человеческим лицом.

Мне кажется, ваши служащие преследуют далеко идущую цель. Они как бы говорят мировому империализму:

— Видите, буржуи, как слаб наш Леонид Ильич?! Так что не откладывайте переговоров! Подписывайте СОЛТ! Спешите договориться по международным вопросам!

(Сергей Довлатов «Новый Американец»)

ШОК! Секретное письмо для Брежнева.

Сенсационное признания советника вождя. Неожиданные откровения о слабостях генсека, этого не покажут по телевизору, об этом не скажут журналисты.

Леонида Ильича маскируют под человека и коммуниста, он давно не может принимать решения самостоятельно и издает лишь непонятные шипящие звуки.

Соратники диктатора преследуют свои корыстные цели в борьбе с мировым империализмом. И предпочитают решить все международные вопросы руками неадекватного диктатора.

Мир и будущее СССР под угрозой!

 

 

 

 

 

С точки зрения «воды» и «переспама» — тексты, примерно, одинаковые. Статья «СЕОшника» насыщена словами с яркой эмоциональной окраской: шок, сенсация, вождь, диктатор, угроза мира. Вообще, в «Сео-текстах» Вы не встретите слов типа «бессердечный», «обескураживающий», потому что такие слова не имеют ХАРАКТЕРА. Вот о каком продвигаемом товаре можно сказать «бессердечный», что бы это звучало как преимущество? Никто не вбивает в поисковик «Бессердечный ЖЭК» — вбивают «Безжалостный и беспощадный ЖЭК». Вообще, SEO – это публицистика штампов. В то время, как журналистика и литература – это отсутствие штампов. Это стремление к новым метафорам и поиск новых словесных ширм.

Пример SEO-оптимизации романа Пауло Коэльо «Алхимик»

Все люди, пока они еще молоды, знают свою судьбу…

Но с течением времени таинственная сила принимается их убеждать в том, что добиться воплощения их судьбы невозможно. Сила эта кажется недоброжелательной, но в действительности она указывает человеку на то, как воплотить свою судьбу.

Она готовит к этому его дух и его волю. На этой планете существует одна великая истина: когда ты по-настоящему чего-то желаешь, ты достигнешь этого, ведь такое желание зародилось в душе Вселенной. И это и есть твое предназначение на Земле».

(Пауло Коэльо «Алхимик»)

 

Пока мы молоды – мы думаем, что можем хорошо спланировать своё будущее, о том, как это делать мы писали в другой нашей статье.

Но как добиться воплощения своей собственной судьбы, ведь все жизненные силы недоброжелательны к нам. И очень важно подготовить волю и дух к дальнейшему развитию, об этом мы говорили раннее.

Существует одна неизменная истина: настоящие желания, о которых знает душа Вселенной – всегда сбываются.

Может в этом и заключается наше земное предназначение? Подробнее тут.

Тексты с «красным» уровнем воды редко принимаются в работу. В материале СЕОшника процент воды понижен до максимально допустимого, но использован другой важный аспект — «анкоры» или ссылки на другие статьи сайта. Это очень принципиальный момент в SEO-оптимизации – дать читателю как можно больше ссылок на другие статьи. Увы, в неумелом исполнении этот прием смотрится слишком уныло и навязчиво и может испортить даже самые хорошие тексты.

Данный материал носит, скорее, развлекательный характер, хотя основывается на весьма научных решениях. Современное общество идет по пути наименьшего сопротивления, и находит кратчайший путь к выполнению поставленной задачи. Это меняет всё человеческое восприятие, и не SEO или поисковики портят язык, а непосредственные носители этого языка. Сам человек решает, как задать вопрос Гуглу или Яндексу, а SEO-оптимизаторы уже на основе популярных запросов подбирают оптимальные ключевые слова. И пользователь сети не встречает в статьях слова «зиждется» или «скабрезно» не потому, что этих слов не знает копирайтер, а потому что такими запросами пользователи не оперируют в сети. Вот такая логика, которая на самом деле, захлестнула почти все современные языки. С другой стороны, SEO открывает человечеству больше неологизмов и сленговых выражений, которые имеют очень яркую эмоциональную окраску. Мы же надеемся, что поисковые системы адаптируются и позволят вернуть языку красоту, изящество и конгруэнтность.

Если у вас есть вопрос или вы хотите заказать наши услуги,
заполните форму ниже, и приветливый менеджер свяжется с вами
в ближайшее время