Когда русский человек начинает длинное повествование о тонкостях какой-либо науки или описания обстоятельств, предпосылок событий, то часто использует такую фигуру речи, как «Без пол-литра не разберешься…». Конечно, чаще всего это просто повод для того, чтобы дискуссия запестрила новыми красками, но тема сегодняшней статьи связана с «SEO-оптимизацией», и погрузиться в это понятие без юмора – значит вести скучную научную беседу. Поэтому мы решили абстрактно, а местами и наглядно показать — как поисковая оптимизация влияет на язык.Немного теории: задача SEO-оптимизации – продвинуть ту или иную интернет-страницу выше в поисковике, чтобы собирать больше целевой аудитории с выдачи Google или Yandex. То есть, когда Вы будете говорить: «Окей, Гугл, из чего сварить кисель на Бали?», — Вам нужно получить развернутый ответ на свой вопрос: из чего, где купить, как добраться туда, где купить, и сколько это может стоить. Всё логично? Да, но человек существо приспосабливающееся, поэтому нашел способ как обмануть гугл. И сегодня, увы, в силу обстоятельств, часто бывает сложно найти ответ на определенный вопрос, потому что авторы «SЕО-текстов» сделали статьи адаптированными под «роботов», а не под Ваши запросы.
Конечно, тенденция меняется, и поисковики постоянно совершенствуются, но интернет-язык значительно нищает, потому что главные принципы написания SЕО-текстов это:
- Подбор ключевых слов;
- Повторение ключевых слов;
- Злоупотребление ключевыми словами;
- Чрезмерное злоупотребление повторением ключевых слов.
Прежде, чем приступить к практической части, хочу поведать об одном забавном казусе, случившемся со мной во время работы на «удаленке».
Заказчик – «З», Я – «Я». Задание: написать статью о казино в Макао. Ознакомившись с заданием, у меня остались вопросы, и я связался с заказчиком:
Я: Здравствуйте, у Вас в задании написано, цитирую: «Просклонять казино во всех падежах».
З: Да, ну, если это сложно, можно не во всех!
Я: Слово «казино» не склоняется.
З: А-а-а… ну тогда проспрягайте!
Я дико радовался, что диалог происходил в чате, а не по скайпу, потому что смеха я сдержать не мог.
Я: «Казино» — это существительное, оно не спрягается.
З: Ну тогда просклоняйте Макао, Вы же понимаете, что это необходимо для SЕО.
Я: Я прекрасно понимаю, но Макао тоже не склоняется…
З: То есть Вы отказываетесь?
Я: Нет, я просто говорю, что техническое задание, мягко говоря, невыполнимо…
З: Ок, напишите статью, употребляя 2-3 синонима к слову «казино».
Признаться, кроме «игорного дома» мне ничего в голову не приходило, и я решил придумать что-то своё. Так в моем тексте появился целый абзац, в котором читателям предлагалось купить горячие туры в обитель азарта на полуострове Макао.
Заканчивая столь большое вступление, хочется объяснить читателю еще 2 термина, которые имеют отношение к написанию текстов для сайтов: «вода» и «заспамленность». «Вода» — это описания, мало относящиеся к теме разговора. Союзы, междометия, наречия, некоторые деепричастные обороты. «Заспамленность» — это насыщенность текста ключевыми словами. Их должно быть много, но не слишком!
При компьютерной проверке текста по данным о «воде» и «заспамленности» многие заказчики понимают «текст хороший», или «текст плохой». Что характерно, в некоторых случаях можно написать откровенный бред … но если показатели «воды» и «ключевых слов» в норме – то заказчик может даже не прочитать само повествования.
Цель сегодняшнего небольшого эксперимента – это «SЕО-оптимизация» литературных произведений признанных авторов и публицистов. Ради полноты картины мы приложим скриншоты компьютерной проверки текста на «спам-воду».
Пример SEO-оптимизации романа Виктора Пелевина «Generation П»
|
Хозяин кабинета заметил его взгляд и посмотрел на свои часы. — Нравятся? — спросил он. — Ещё бы! Если не ошибаюсь, «Piaget Possession»? Кажется, стоят семьдесят тысяч? — Пеже позесьон? — Тот поглядел на циферблат. — Да, действительно. Не знаю, сколько стоят. — Господин Пеже со своими пацаками, вообще, ничто так не выдаёт принадлежность человека к низшим классам общества, как способность разбираться в дорогих часах и автомобилях. (Виктор Пелевин «Generation П»)
|
Директор увидел, как оппонент рассматривает его часы. — Нравятся? — Конечно, это «Piaget Possession», которые стоят семьдесят тысяч. — Так и есть – это швейцарские часы высшего класса, сколько стоят — не знаю. — Сейчас точную копию таких дорогих швейцарских часов можно купить всего за 4999 рублей, а при заказе двух пар получить кэшбэк – 10%.
|
В тексте Виктора Пелевина было слишком мало ключевых слов – это недопустимо для продающих интернет-страниц, пришлось пройтись рукой мастера по его тексту, и сделать из него что-то хоть отдаленно напоминающее «продающую статью». На самом же деле в интернете масса текстов, которые преследуют одну цель – «продать», тот или иной товар/услугу. Маркетинг, даже из хорошего текста, может сделать ужасный набор слов с фразами: «Быстро, бесплатно, без регистрации, без СМС».
Пример SEO-оптимизации романа Ларри Бернхарта «Американский герой»
|
С тех пор как существует криминалистика, ее постоянно преследует теория «совершенного преступника». По совершенно понятным причинам криминалисты, психологи и социологи изучают лишь преступников-неудачников, то есть тех, преступления которых повлекли за собой обвинительный акт и наказание. Криминология — наука, которая изучает преступников, которые попались, преступников-неудачников. Наука, которая изучает удачливых преступников именуется иначе — политология. (Ларри Бейнхарт «Американский герой»)
|
Криминалистика – это наука, способствующая раскрытию преступлений. Методы криминалистики дают возможность понять мотивы, возможности и этапы подготовки к преступлению. Виды криминалистики разнообразны. Криминология изучает ошибки преступников. Наш интенсивный курс поможет разобраться в видах экспертиз и идентификации. Заказывая курс сейчас, Вы получаете скидку 40%, до конца акции осталось 12 минут, 49 секунд. Курс «Криминалистика методика расследования отдельных видов преступлений»
|
Продвигая какой-то товар или услугу в интернете, очень важно давать информацию рационально коротко: «Родился, поступил, устроился на работу, женился, умер …». Меньше воды – больше ключевых слов. Именно поэтому обучающим курсам дают сложные, порой несвязные названия, которые преследуют одну единственную цель — стать релевантными для большего количества поисковых запросов.
Пример SEO-оптимизации романа Гюстава Флобера «Воспитание чувств»
|
В порыве нежности она сама себе дала клятву не отдаваться больше никому другому, что бы ни случилось и хотя бы ей пришлось умирать в нищете. Ее прелестные влажные глаза искрились такой могучей страстью, что Фредерик привлек ее к себе на колени и подумал: «Какой же я мерзавец!», восхищаясь в душе своей испорченностью. (Гюстав Флобер «Воспитание чувств»)
|
Заставь девушку предаться чувствам, покажи, что такое страсть. Как соблазнить девушку – уроки пикапа. Как правильно оставить комментарий под её фото, на какой тачке подкатить и на какое кино вести девушку, что бы она осталась ночевать с тобой. Курсы соблазнения от пикапера «Мачо», подписывайся на канал и будь в курсе.
|
Гюстав Флобер писал целые страницы не повторяя слов. Для SEO такая методика – смертный грех. Есть небольшие описания (тизеры или Discription) к статьям или видеороликам на YouTube. «СЕОшники» говорят, что если напихать туда ключевых слов и связать их общими фразами, то поисковая система будет очень хорошо индексировать такие страницы. А тут 0% «спама» — даже в виде шутки не пройдет.
Пример SEO-оптимизации статьи Сергея Довлатова
|
Здравствуйте, уважаемый Леонид Ильич! Человеческие слабости вождей принято таить от народа. И вдруг — такая неожиданная откровенность! Такой обескураживающий материализм! Могучий генсек шатается от слабости на виду у бессердечных западных корреспондентов. Вместо пламенной здравицы издаёт какое-то невнятное шипение… Мне кажется, это неспроста. Мне кажется, вас усиленно гримируют под нормального человека. Вернее, под коммуниста с человеческим лицом. Мне кажется, ваши служащие преследуют далеко идущую цель. Они как бы говорят мировому империализму: — Видите, буржуи, как слаб наш Леонид Ильич?! Так что не откладывайте переговоров! Подписывайте СОЛТ! Спешите договориться по международным вопросам! (Сергей Довлатов «Новый Американец»)
|
ШОК! Секретное письмо для Брежнева. Сенсационное признания советника вождя. Неожиданные откровения о слабостях генсека, этого не покажут по телевизору, об этом не скажут журналисты. Леонида Ильича маскируют под человека и коммуниста, он давно не может принимать решения самостоятельно и издает лишь непонятные шипящие звуки. Соратники диктатора преследуют свои корыстные цели в борьбе с мировым империализмом. И предпочитают решить все международные вопросы руками неадекватного диктатора. Мир и будущее СССР под угрозой!
|
С точки зрения «воды» и «переспама» — тексты, примерно, одинаковые. Статья «СЕОшника» насыщена словами с яркой эмоциональной окраской: шок, сенсация, вождь, диктатор, угроза мира. Вообще, в «Сео-текстах» Вы не встретите слов типа «бессердечный», «обескураживающий», потому что такие слова не имеют ХАРАКТЕРА. Вот о каком продвигаемом товаре можно сказать «бессердечный», что бы это звучало как преимущество? Никто не вбивает в поисковик «Бессердечный ЖЭК» — вбивают «Безжалостный и беспощадный ЖЭК». Вообще, SEO – это публицистика штампов. В то время, как журналистика и литература – это отсутствие штампов. Это стремление к новым метафорам и поиск новых словесных ширм.
Пример SEO-оптимизации романа Пауло Коэльо «Алхимик»
|
Все люди, пока они еще молоды, знают свою судьбу… Но с течением времени таинственная сила принимается их убеждать в том, что добиться воплощения их судьбы невозможно. Сила эта кажется недоброжелательной, но в действительности она указывает человеку на то, как воплотить свою судьбу. Она готовит к этому его дух и его волю. На этой планете существует одна великая истина: когда ты по-настоящему чего-то желаешь, ты достигнешь этого, ведь такое желание зародилось в душе Вселенной. И это и есть твое предназначение на Земле». (Пауло Коэльо «Алхимик»)
|
Пока мы молоды – мы думаем, что можем хорошо спланировать своё будущее, о том, как это делать мы писали в другой нашей статье. Но как добиться воплощения своей собственной судьбы, ведь все жизненные силы недоброжелательны к нам. И очень важно подготовить волю и дух к дальнейшему развитию, об этом мы говорили раннее. Существует одна неизменная истина: настоящие желания, о которых знает душа Вселенной – всегда сбываются. Может в этом и заключается наше земное предназначение? Подробнее тут.
|
Тексты с «красным» уровнем воды редко принимаются в работу. В материале СЕОшника процент воды понижен до максимально допустимого, но использован другой важный аспект — «анкоры» или ссылки на другие статьи сайта. Это очень принципиальный момент в SEO-оптимизации – дать читателю как можно больше ссылок на другие статьи. Увы, в неумелом исполнении этот прием смотрится слишком уныло и навязчиво и может испортить даже самые хорошие тексты.
Данный материал носит, скорее, развлекательный характер, хотя основывается на весьма научных решениях. Современное общество идет по пути наименьшего сопротивления, и находит кратчайший путь к выполнению поставленной задачи. Это меняет всё человеческое восприятие, и не SEO или поисковики портят язык, а непосредственные носители этого языка. Сам человек решает, как задать вопрос Гуглу или Яндексу, а SEO-оптимизаторы уже на основе популярных запросов подбирают оптимальные ключевые слова. И пользователь сети не встречает в статьях слова «зиждется» или «скабрезно» не потому, что этих слов не знает копирайтер, а потому что такими запросами пользователи не оперируют в сети. Вот такая логика, которая на самом деле, захлестнула почти все современные языки. С другой стороны, SEO открывает человечеству больше неологизмов и сленговых выражений, которые имеют очень яркую эмоциональную окраску. Мы же надеемся, что поисковые системы адаптируются и позволят вернуть языку красоту, изящество и конгруэнтность.